Мъже и статус: Причина без бунтовници - Милениали и променящото се значение на готино

{h1}

Добре дошли обратно в нашата поредица за мъжки статус. Тази поредица има за цел да помогне на мъжете да разберат начина, по който състоянието влияе на нашето поведение и дори на физиологията, така че да смекчим неговите вредни ефекти, да използваме положителните му и като цяло да се справим с това как най-добре да управляваме мястото си в живота си.


В последната ни статия, проследихме културната еволюция на статута на Запад през 19-тети и 20ти векове. Видяхме, че значението и пътищата към статуса са преминали през 3 етапа: от йерархичен до опозиционен до плуралистичен.

С традиционната йерархия, която присъстваше преди 50-те години, имаше до голяма степен един път към статута: натрупване на богатство. Обществото имаше ясна структура от по-високи и по-ниски нива и придвижването нагоре означаваше, че някой друг трябва да се придвижи надолу. По този начин Status беше игра с нулева сума.


След това през 50-те и 60-те години се развива нов път към статуса. Това получи формата на „Rebel Cool.“ Битниците, хипитата и социалните активисти се разбунтуваха срещу традиционната йерархия на статуса и доминиращите властови структури и норми на обществото. Статусът беше придобит не чрез изкачване на основната стълба на състоянието, а чрез показване на това колко сте се отклонили и пренебрегнали това.

Възходът на Rebel Cool и разпадането на социалните норми и общоприетия морал проправи пътя за създаването и приемането на все по-разнообразен начин на живот през 70-те, 80-те и 90-те години. Това културно развитие, заедно с появата на експоненциално нарастващ брой потребителски продукти, ориентирани към начина на живот, създадоха алтернативни пътища за статут. Вместо да придобиете статут или чрез изкачване на традиционната йерархия, или като се противопоставяте на нея, бихте могли да намерите както колективно уважение, така и индивидуално признание чрез принадлежност към произволен брой различни субкултури и социални ниши - пънк рокери, подготвени, растафарианци, скейтъри, хора на открито , Играчи на Dungeons and Dragons, емо деца и т.н.


Тази система за плуралистичен статут продължи и през 21ул век. Но поколението на хилядолетието го е оформило по нови начини - създавайки различни акценти както в това как да се постигне, така и в това как да сигнализираме за статуса си.



Причина без бунтовници: Милениалите и променящото се значение на готино

Думата „готино“ продължава да означава статут и да се използва в съвремието, но значението й се е променило значително през последните две десетилетия.


През 50-те и 60-те години да си готин означаваше да се бунтуваш срещу основната култура. През следващите няколко десетилетия обаче обществото стана толкова разнообразно и фрагментирано, че няма истинска основна култура, за която да се говори, нито да се противопоставя. Последните вдишвания на Rebel Cool могат да бъдат намерени в „алтернативната“ гръндж култура от 90-те.

През 21ул век, маршът на плурализма и толерантността продължава неотслабващо и идеята да се позиционира като „бунтовник“ срещу „основния поток“ започна да се възприема като старомодна и несъстоятелна - роля, която само се проявява с достатъчно доза ирония и самосъзнание.


Всъщност, докато Милениалите демонстрират по-голяма толерантност към различен начин на живот от предишните поколения, те всъщност стават все по-консервативни в собственото си поведение - дори прегръщат някои от традиционните ценности от миналото. За ума:

Бунтовник без причина син сърфира с баща съпоставяне.

Забравете пропастта между поколенията, известна на показ през Бунтовник без причина; 85% от днешните младежи посочват родител, а не един от връстниците си, като най-добрия си приятел. Съвременните родители и деца често споделят общи интереси и вкусове в облеклото и музиката.


  • 9 от 10 млади хора смятат, че е важно да получат добри оценки и 72% да завършат гимназия - рекордно високо.
  • През 1980 г. 60% от зрелостниците са опитвали гърне и 9% са го пушили ежедневно; днес 45% са го опитали и 6,6% пушат редовно.
  • През 1980 г. една трета от зрелостниците са пушили цигари през последния месец; днес това число е по-малко от 1 на 5.
  • През 1980 г. 72% от зрелостниците казват, че наскоро са консумирали алкохол; само 40% са казали същото през 2011 г.
  • През 1981 г. 43% от зрелостниците са опитвали незаконно наркотик, различно от гърнето; през 2011 г. само 25% са го направили.
  • Броят на момчетата, които са правили секс до 19-годишна възраст, е спаднал с почти 20% от 1988 г. насам.
  • Раждаемостта на тийнейджърите намалява почти непрекъснато през последните двадесет години.
  • 52% от Millennials казват, че да бъдеш добър родител е едно от най-важните неща в живота - 10% по-високо от броя на поколения Xers, които са казали същото.
  • 70% от хилядолетниците искат да се оженят, а 74% искат да имат деца.
  • Противно на общоприетото схващане, процентът на разводите намалява, не се покачва, през последните 30 години; тези, които са се оженили през 2000-те години, досега се развеждат с дори по-ниски нива (особено сред образованите в колеж, от които само 11% са се развели) и ако текущите тенденции продължат, близо две трети от браковете никога няма да включват развод.

Какво стои зад изместването на Millennials от вида либерализъм и хедонизъм, типични за техните родители на Baby Boomer и Generation X, и към по-консервативен поведенчески наклон?

Повече хилядолетия израснаха в разрушени домове от всяко друго поколение. Въпреки че това им оставя по-коварни отношения към сключването на брак, след като се впуснат, те искат да създадат онзи семеен живот, който са искали да са израснали.


В същото време Millenials са в търсене на по-голям смисъл в живота като цяло и възприемат пороците и престъпленията не само като твърде повърхностни за задачата, но и като възможни пречки в търсенето им. За Boomers и Gen Xers тютюнопушенето, пиенето и сексът бяха не само приятни сами по себе си, но носеха значение като маркери на бунтарска, свободомислеща, парадираща със статуквото идентичност. Пороците вече не носят голяма част от това тегло и всъщност се разглеждат като мейнстрийм - занимания, които могат да бъдат забавни, но тъпи забавления. Навършвайки пълнолетие във време на икономическа нестабилност, Millennials са по-внимателни в решенията си и са предпазливи да правят неща, които рискуват да торпедират техните остри амбиции.

Източниците и сигналите за хилядолетен статус

Така че, ако бунтовниците, раздразненията, раздразненията и алтернативите не са за Millennials, как те определят новото готино? Когато ги попитат в различни проучвания за това какво означава готино за тях, те измислят дескриптори като:

  • Обжалващо
  • Атрактивен
  • Автентичен
  • Честно
  • Отпуснат
  • Приятелски настроен
  • Иновативен
  • Забавно
  • Компетентен
  • Съвременен
  • Ретро (предполагам съвременно ретро?)
  • Нестандартни
  • С хумор
  • В крак с модата
  • Оригинал
  • Уникален
  • Хедонистичен (както ще видим, това не е същият хедонизъм за пиене / пушене от старо време, а се фокусира върху преживявания)

Издигането на тези качества на хилядолетията може да се проследи до тяхното възпитание - реакция срещу ценностите на техните родители и навършване на пълнолетие по време на икономически спад. Членовете на поколение Y са особено оформени от израстването по време на зараждането на интернет и експлозията на свързаните технологии.

Хората, продуктите, работните места, местоположенията и преживяванията, които включват голям брой от тези качества, обикновено имат аура на повишаване на статуса, хладно в днешния ден. Там, където качествата се групират особено, ще намерите преобладаващите маршрути и сигнали за състоянието в 21ул век. Те включват:

Знания и обучение

Израствайки в дигиталната ера, голяма част от това, което придава статут на Millennials, не е изненадващо съсредоточено върху способността да откриват, управляват, споделят и научават информация. В края на краищата живеем в информационна икономика, където съдържанието е важно.

Тъй като всички са позитивно затрупани и наситени с нови медии и продукти, все повече от които непрекъснато се излъчват с невероятно темпо, като първите в кръга ви, които знаят за готина нова група, парче оборудване, ресторант или лайфхак, или да споделите забавен видеоклип или интересна статия в социалните медии, носи статус. Както и първият, който споделя актуална новина, особено ако сте свидетел от първа ръка - някой, който може да предложи някои подробности за очевидци, които все още не са съобщени от масовите медии. Тези „първи“ споделяния ще ви спечелят много повторни публикации / туитове, харесвания и гласове в социалните медии - една от основните валути на съвременния статус.

Освен че сте първият, който споделя нещо, показвайки дискретност в това, което споделяте - само излъчването на наистина забавното или забележителното - може да ви спечели статут. И това, че сте създател на ново съдържание - хумористичен хитър в Twitter, умно наблюдение във Facebook, разкриващо видео в YouTube - ще ви спечели още повече. Всеки ден журналист, писател и редактор на новини, и колкото по-добре си вършите работата, толкова повече статут получавате в социалната си мрежа, в интернет форумите, които посещавате, и дори в по-широката мрежа.

Състоянието, свързано с информацията, идва не само от възможността да откривате и споделяте информация, но и от нейното изучаване - особено сами. Информационната ера се оказа разрушителна за традиционните начини за правене на бизнес и кариера. Икономическият пейзаж е несигурен и бързо се променя. По този начин млад човек, който е адаптивен и самоуправляващ се, който продължава да учи нови неща и да овладява нови умения и по този начин се поставя в позиция, в която някога е в състояние да напредне, натрупва голяма стойност. В съвременната епоха гъвкавият автодиктакт е фигура с висок статус.

Неконвенционалност

Baby Boomers и Gen Xers търсеха статут в съпротива срещу основните норми. През 21ул век, този опозиционен стремеж се измести от бунта към неконвенционалност. Въпреки че вече няма монолитен „Човек“, срещу когото да се борим, Millennials все още искат да се открояват от тълпата и да се чувстват уникални. Борбата им не е срещу утвърдени властови структури или обществени ограничения върху поведението, а срещу прекалено скучния път на най-малкото съпротивление. Тъй като поколение Y е отгледано от техните родители, за да се почувстват специални и могат да направят всичко, за което са се сетили, мнозина чувстват, че най-лошата съдба, която могат да си представят, е да се окаже просто средна - посредствена, изцяло обикновен живот. А тези, които изглежда са се измъкнали от матрицата - които имат интересни страсти, намират хакове и преки пътища, за да правят нещата по-бързо и лесно и като цяло демонстрират иновативно мислене извън кутията - печелят статусни точки.

По този начин, вместо да се различават от традиционните социални нрави и етапи, Millennials искат да следват основните очертания на изпитани и истински пътища, но го правят в различен, непешешки стил. Те искат да се оженят и да имат деца, но имат егалитарно партньорство, обикалят света с децата си и се установяват в Колорадо - не защото семейството или работата им са там, а защото изглежда като готино място за живеене. И те не искат къща за изрязване на бисквитки в градовете, а да живеят в готина планирана общност в центъра или в по-стар дом, който има много характер.

Желанието да бъдете неконвенционални е особено силно, когато става въпрос за кариерата на Millennials. Техните родители на Baby Boomer започнаха като хипита, които искаха да отпаднат от икономическата надпревара на плъхове, но в крайна сметка станаха юпи, които се настаниха в скучна корпоративна кариера. Те търгуваха много свободно време за стабилна заплата и се примириха да изразят своите интереси и идентичност чрез потребителски разходи. Милениалите не искат да направят същата грешка. Те искат работни места, които са гъвкави, отговарят на техните страсти и изискват креативност. 93% от Millennials желаят работа че „работят с начина си на живот“ и им позволяват да „бъдат себе си“ - което означава да определят собствените си часове, да работят в „социална и забавна“ атмосфера и да се обличат, както им се иска. Назначаването на такава работа, особено в „неконвенционална“, ориентирана към информацията компания, носи повече статут, отколкото да се заеме с конвенционална работа в сектори като право, финанси или медицина. Работата за 40 хил. Долара за Facebook в Menlo Park, CA е по-готина и предоставяща повече статут, отколкото да работиш за шестцифрена стойност за адвокатска кантора в Омаха.

Дори по-желателно от работата, която ви позволява да бъдете себе си, е създаването на ваша собствена работа. Не е изненадващо, че 3/4 от Millennials биха искали да излязат изпод корпоративния палец и да станат самостоятелно заети. Да бъдеш предприемач, особено този, който работи с информация по творчески начин, се превърна в един от най-големите маркери на състоянието на нашето време. Както го постави един наблюдател на тенденции Колко готини марки остават горещи: „Дизайнът и създаването, независимо дали е дигитален, визуален, видео или архитектура, е новото рокендрол.“

Връзка и сътрудничество

Бумерите може би са започнали да се обединяват заедно със своите връстници, за да се борят със социалната несправедливост, но когато 80-те се превърнаха наоколо, кумбаите бяха заглушени в ново куче, което яде куче, „Алчността е добра“. Ако искахте да вземете този гардероб на Мерцедес и Ралф Лорън, това беше всеки човек за себе си. Gen Xers проявиха и по-разчленен дух - чувстваха се неразбрани и изолирани и се опитваха сами да проправят своя път.

Но за Millennials връзката и сътрудничеството са страхотни.

Като деца те имаха по-голяма роля за сътрудничество в семействата си, където родителите бяха по-скоро приятели, отколкото авторитети и искаха принос на децата им за всичко - от къде до ваканцията до подходящата дисциплина. В същото време поколение Y беше отгледано за съвместна работа в групи, социалните медии им позволиха да създават големи мрежи от приятели, а технологиите им дадоха инструментите да поддържат постоянен контакт с вътрешния си кръг. В едно проучване, което попита участниците кои хора смятат за най-готини, Millennials назоваха свои собствени приятели пред музиканти, актьори, политици, спортисти и борци за свобода.

В съвременната икономика, който знаете, че е по-важен от всякога, и по този начин голяма мрежа от приятели е ценна стока; колкото по-готини и по-влиятелни хора се сприятелявате, толкова повече статут те дават.

Приятелите не само ви помагат да се издигнете в живота, но могат просто да ви помогнат при вземането на решения. С толкова много медии, пътувания, ресторанти и продуктови опции, Millennials започнаха да разчитат на своите приятели за предложения и препоръки. На свой ред членовете на Gen Y смятат, че техните мнения трябва да бъдат еднакво ценени и уважавани не само от техните връстници, но и от журналисти, администратори на колежи, професори, корпорации и др.

По време на работа Millennials искат техният принос да бъде включен във всяко решение, включително и тези, взети от по-високи служители; 76% се чувстват техният шеф може да научи много от тях (в сравнение с 50% от Boomers). Извън работата всички видове институции в обществото са възприели по-ориентиран към потребителите подход за това как работят, където „клиентът винаги е прав“ и „вашето мнение има значение“. От оценките на професорите до онлайн отзивите до публикуването на коментари на страницата на марката във Facebook, поколението Y иска да има глас при оформянето на медиите, услугите и продуктите, които използват. Това ги поставя в ролята на сътрудници, критици и дори съ-създатели с тези субекти и след като тази обратна връзка и критика бъдат напълно признати, разпознати и в идеалния случай включени, се превърна във важен начин за подхранване на съвременния стремеж към статут.

Потребителски стоки

Винтидж модни реклами срещу реклами в модерен стил.

Рекламите през 90-те често използваха остри изображения и онова, което тогава беше провокативна сексуалност, с послание „Ние сме готините хора; купете тези продукти и можете да се присъедините към нас и също да сте готини. ' За разлика от това посланието на рекламите днес е: „Тези продукти ще улеснят и обогатят и без това страхотния ви начин на живот.“

През 80-те и 90-те се появиха големите марки за начина на живот - играчи като Nike, Calvin Klein, Apple, Gap, Tommy Hilfiger, Prada, Pepsi и много други. Техният маркетингов подход беше нещо подобно: ето един амбициозен образ на иновативния / атлетичен / луксозен / остър начин на живот, свързан с нашата марка - купете нашите неща, за да прехвърлите това изображение върху себе си. С други думи, „купете това и ще сте готини.“ Хората купуваха продукти с големи, забележими логотипи върху себе си - значки, които бяха приравнили към ценностите, личността и социално-икономическите конотации на тази марка.

Милениалите израстват сред тази какофония на комерсиализацията, където рекламите се прокрадват във всеки аспект от живота, от театрални филми, спортни събития и дори училище. В резултат на това те са много по-предпазливи към рекламите и се смятат за по-разумни относно триковете и подлъгванията на маркетинга.

Не че членовете на поколение Y все още не са запалени потребители; Според едно проучване, тийнейджърите водят средно 145 разговора на седмица за марки. Но те взаимодействат с тези марки по различен начин. Ако корпорациите са диктували как потребителите трябва да ходят, да говорят и да се обличат, Millennials са отхвърлили този подход като недостатъчно автентичен и все по-често се стремят към потребителските стоки да съвпадат и да изразят своите съществуващи и желани идентичности и интереси. Както авторите на Колко готини марки остават горещи обяснете: „За поколение Xers марките ... трябваше да изразят, че са победители. За Generation Yers марките са инструменти за комуникация кои са те. Например, за много любители на Apple марката отразява чувство за креативност и ръководена от дизайна иновативност, която е равна на желаната от тях личност. '

Поради това компаниите сега се опитват да отразяват, подкрепят и улесняват страстите, които са създадени от различните групи за начин на живот, които вече са там, така че потребителите да чувстват, че продуктите са продължение и израз на тях самите. Например, закупуването на устойчиви продукти е популярно сред някои екосъзнателни хилядолетия, дори когато струват повече, тъй като продуктите отразяват техните вътрешни ценности и желанието да подобрят света. Или вземете субкултура като CrossFit. Тя се появи като доста органично, подземно фитнес движение. След като стана популярен, Reebok влезе и потърси как може да улесни и по този начин да се привърже към движение, което вече се беше формирало. Те излязоха със собствени облекла и обувки за CrossFitters и спонсорираха CrossFit Games, както и Spartan Race, която се свързва добре с хардкорния, функционален фитнес дух на CF.

И все пак дори когато работят усилено, за да бъдат уместни, не играчи като Reebok вълнуват Millennials и дават най-много статут. Членовете на Gen Y са много по-непостоянни, когато става въпрос за големите марки - преместване между конкуренти и използване на продукти от многобройни компании. По-скоро те се интересуват повече от по-малкия бизнес и художниците, които създават продукти, които се използват от съответните им групи от начина на живот, но не са толкова широко известни. Не забравяйте, знанието = статус. По същата причина брандирането стана много по-незабележимо и се пренася върху продукти по фини начини; само познати ще го разпознаят и в това е целият смисъл. Например тениските носят имената на спортни зали, банди и уебсайтове - и само хора, които вече са запознати с тези обекти, ще получат изцяло референцията. Състоянието на продукта е проникнато повече от информация цена, а не действителната му цена.

Опит

Пътешественик, който снима с мобилен телефон в Мачу Пикчу, Перу.

Ако девизът на Бейби Бумър беше „Който умре с най-много играчки, печели“, тогава поколение Y може да бъде „Който умре с най-много преживявания, печели“.

Докато хилядолетията не са спрели да изразяват себе си чрез потребителски стоки, опитът може да се превърне в основната валута на съвременния статус; 76% от Millennials, в сравнение с 59% от Baby Boomers, казвам те предпочитат да харчат парите си за опит, отколкото за материални неща. И макар че бумерите са тези, които имат по-голям доход, децата им са тези, които харчат повече пари за свободното си време. YOLO може да е изчезнал като модна дума, но идеята, която стои зад израза, все още крие голяма част от хилядолетната култура и стремеж.

Хедонистичният хлад на Millennials не е насочен към секса, наркотиците и рокендрола (добре, те все още харесват рока, но също така се гордеят, че се наслаждават на голямо разнообразие от музикални жанрове), а върху увеличаването на забавлението, вълнението и нестандартността на всичко - от сърфирането в интернет и колежа, до срещи и сватби, до отдих и пътувания. Оценяват се изненадите и трепетите. Помолването на някого за абитуриентски бал чрез телефонно обаждане е вън; трябва да превърнете поканата в пълен лов на чистачи. Отиването на круиз може да е направило приятна ваканция за техните родители, но изглежда като упражнение в пешеходство с носенето на вятърни костюми за Millennials. Дори Европа с раници е прекалена; трябва да се отправите към Южна Америка и да потърсите по-екзотични места. Стандартна сватба е passé; церемонията трябва да се влива със специални щрихи, които подчертават личността на булката и младоженеца и включват неочаквани процъфтявания в приема, които ще впечатлят и зарадват гостите. И забравете за скучните стари 5-километрови състезания - сега всичко е свързано с тичане през кал, над стени и под бодлива тел.

Милениалите дори са започнали да желаят опит, когато купуват потребителска стока. Не е достатъчно просто да извадите даден продукт от рафтовете или да го изкопаете от кутия със стиропор, опаковаща фъстъци. Компаниите започнаха да предлагат на пазара чрез разказване на истории - обграждайки своите продукти с истории за наследство, майсторство, отдаденост на иновациите и ангажираност към социални каузи. Вие не само купувате продукт, но и вълнуваща емоция история, която свързва и подобрява вашия личен разказ. Този акцент върху разказването на истории се разпростира върху опаковката на продуктите и хората снимат видеоклипове, на които разфасоват покупките си, така че хората вкъщи да споделят „опита“.

Целта на цялото това събиране на опит варира. Понякога това е простото търсене на забавление и удоволствие и желанието да създадете трайни спомени. Понякога участниците търсят предизвикателства и личностно израстване. Понякога дори се залага на алтруистична цел, например в случая на „доброволчество“ - пътуване някъде както за да видите държава, така и за някаква благотворителна дейност, докато сте там. Подпомагане на всички тези мотивации е и желанието да се създаде фураж за нечия емисия в социалните медии; не забравяйте, че съдържанието е цар. Младите хора често се снимат, докато имат опит, особено неконвенционален, за да го публикуват онлайн и да предават тези мощни сигнали за статуса на своите приятели. Те дори могат да бъдат мотивирани да присъстват на събитие до голяма степен за шанса да заснемат някакво подобряващо изображението съдържание.

Богатство

Като се имат предвид предпочитанията на Millennials към преживяванията пред материалните неща, желанието им за гъвкава, нестандартна работа и засиленото им безразличие към корпоративното брандиране, може да се помисли, че няма да дадат много значение за натрупването на богатство. Но това всъщност не е така.

Когато през 1967 г. първокурсниците бяха попитани дали финансовото състояние е важно, само 45% отговориха положително. Когато през 2004 г. първокурсниците бяха зададени на същия въпрос, 74% отговориха „да“. Някой може да си помисли, че тази празнина се е затворила през десетилетията, като Бумърс остарява и става все по-жаден за богатство. Не е така. В изследване проведено от Центъра за развитие на работната сила на Джон Дж. Хелдрич в Rutgers, Millennials оценяват финансовата сигурност повече от Boomers и над два пъти повече цитират „да си богат“ като много важна или съществена житейска цел.

Макар че в началото това може да изглежда като противоречие или парадокс, има по-голям смисъл, когато се задълбочите. Милениалите не се стремят към стария вид богатство. Човек няма усещането, че мнозина са нетърпеливи да купят McMansions, да се запишат за членство в провинциални клубове и да парадират с флота си от луксозни автомобили - макар че някои със сигурност го правят. Но много от тях вероятно се стремят да станат нов вид богати - където парите им купуват повече от нещата, описани по-горе.

Едно от течението, което преминава през всички маркери на хилядолетния статус - и отново се връща към живота в информационната ера - е това на гъвкавостта, избора и персонализирането. Колкото повече опции можете да държите отворени, толкова по-добре. Така за Millennials богатството отваря все повече врати - привидно увеличава броя и качеството на преживяванията, които можете да имате, както и интересните възможности за личностно израстване, които можете да преследвате. По-голямото богатство може хипотетично да увеличи и избора и контрола ви върху други аспекти от живота ви, като например какъв вид баланс между работа и живот да създадете. Разбира се, в действителност повечето заможни изпълнителни директори и професионалисти са богати, защото работят безумно, но естествено идеалното тук е да печелите пари в по-креативно и гъвкаво поле, което, надяваме се, ще предлага достатъчно свободно време.

В края на деня бихме могли да кажем, че идеалът за статут на хилядолетието е символизиран, независимо дали съзнателно или не, във фигурата на Марк Зукърбърг - привидно приятен, чисто живеещ, с качулка, автодиктакт, който взе творчески, нетрадиционен, справедлив през нощта път към предприемачески успех, създаде платформа, която позволява по-голяма мрежа и връзка, направи много пари и сега може да използва това богатство, за да отдели време за изучаване на мандарин, да чете много книги, да убива собствената си храна, да практикува филантропия и бъди добър съпруг и баща.

Заключение: Значи не ви е грижа за статуса?

Природата, маршрутите и сигналите за състояние са се изменили и еволюирали в продължение на хиляди години и продължават да променят формата си. Състоянието означава нещо различно днес, отколкото преди 20 години.

В наши дни е популярно хората да казват, че не им пука за статуса. Но това, което тези хора имат предвид по отношение на статута, обикновено е по-стара концепция за него - обличане по определен начин, традиционно престижна работа, притежаване на голяма къща и шофиране на изискана кола. Въпреки че те наистина не могат да желаят такъв начин на живот, това не е преобладаващият стандарт за състоянието на нашето време.

Вместо задвижването на състоянието да е под формата на копнеж по BMW, то се появява по различни начини. Можете да го почувствате, като публикувате актуализация във Facebook или публикация в Instagram, която не събира много харесвания. В гнева си от блог, който не публикува коментара ви, или безпокойството и объркването, които се натрупват, когато на вашия текст не се отговори. Това е в неспокойствието и FOMO, което усещате да превъртате в емисията си в социалните медии, чудейки се дали хората не правят по-готини неща от теб. Именно в потъващото усещане преодолявате факта, че сякаш се уреждате в съвсем обикновена кариера и се озовавате да живеете в съвсем обикновена къща в предградията.

Ако тези чувства представляват нов обрат на старото устройство на състоянието, това поражда интересен въпрос: Това по-добър начин ли е да се търси и изпълни този стремеж? Със сигурност има причини за оптимизъм и да смятаме, че тези нови занимания за статут са по-здравословни от старите. Психолозите ни казват, че опитът наистина ни прави по-щастливи от нещата, че социалните връзки са съществена част от благополучието и че автономността и креативността правят за по-пълноценни работни места.

И все пак в някои отношения стремежът да постигнете „най-добрия си живот сега!“ е просто 'в крак с Joneses' 2.0. Естеството на модерния, плуралистичен статус има свои тъмни страни и подводни камъни и ние ще проучим какви са следващите.

Прочетете цялата поредица

Мъже и статус: Въведение
Вашият мозък върху състоянието

Как тестостеронът подхранва стремежа към статус
Биологичната еволюция на състоянието
Културната еволюция на статуса
Възходът и падането на бунтовника
Причина без бунтовници - Милениали и променящото се значение на готино
Капаните на нашата модерна система за статут
Защо трябва да се грижите за вашия статус
Ръководство за управление на състоянието в съвременния ден

____________________________

Източници и допълнително четене:

Готино: Как скритото търсене на мозъка за готини движи нашата икономика и оформя нашия свят

Колко готини марки остават горещи: Брандиране към поколение Y

Актуализация на статуса: Знаменитост, публичност и брандиране в ерата на социалните медии

'Децата са повече от добре'